▷팬덤문화 확대에 경제적 영향력 커져▷인구 87.5% “팬덤 활동 참여”…팬덤 현상 전 연령대로 확산
(출처=클립아트코리아)
(위즈이코노미) 이정원 기자 = 방탄소년단, 테일러 스위프트 등 슈퍼 아티스트의 인기가 전 세계적으로 확산되면서 좋아하는 아티스트를 지원하는 팬덤 문화의 경제적 영향력도 커지고 있다. 한국개발연구원(KDI)이 5월 발간한 보고서 ‘지금 팬덤에 주목해야 하는 이유’에 따르면 1970~1990년대 팬의 소비는 앨범, 콘서트, 신문, 잡지 등 아티스트의 오리지널 IP(지식재산권)에 국한됐지만, 팬덤 문화가 전 세계적으로 확대되면서 팬덤 경제를 활성화하려는 움직임이 일어나고 있다. 보고서는 “팬덤은 아티스트를 사랑하는 것을 넘어 관광, 음식, 콘텐츠 등 다양한 산업에서 경제적 부가가치를 창출한다”며 “그뿐만 아니라 팬덤의 소프트파워는 국제관계에서도 상당한 영향력을 행사한다”고 설명했다. 실제로 미국 현대어학협회가 발표한 2016~2020년 미국 대학의 영어 외 어학 강좌 수강 통계에 따르면 독일어, 프랑스어, 중국어, 일본어는 크게 감소한 반면, 한국어 강좌만 25.4%로 급격하게 증가했다. 이러한 결과를 바탕으로 K-pop에 대한 관심이 한국으로 확대되면서 장기적으로 국제 외교에 큰 영향을 미칠 것이라는 분석이 나오고 있다. 또한 보고서는 글로벌 기업과 경제 주체들도 충성도와 구매력을 바탕으로 팬덤을 구축하고 혁신과 브랜드 확장을 지속하기 위한 노력을 기울이고 있다고 밝혔다. IT 제품에 대한 팬덤은 이미 ‘애플 팬’, ‘삼성 팬’ 등의 단어를 통해 형성되었고, 해외에서는 스탠리 텀블러, 미국 잡화점 트레이더 조스 쇼핑백 등 해외에서 인기를 얻은 브랜드가 계속해서 스타가 되고 있는 것으로 나타났다. 보고서는 “많은 기업과 경제 주체가 자체 팬덤을 키우고 있으며, 다른 팬덤 주체와 협력하여 팬덤을 새로운 소비자 그룹으로 이끌고 있다”며 “충성스러운 팬덤만이 경기 침체를 극복할 수 있는 성공의 열쇠가 되었다”고 설명했다. 그는 “마케팅 전문가 데이비드 미르만 스콧은 ‘고객은 힘든 시기에 떠나지만 팬은 그렇지 않다. 단순히 제품과 서비스를 사는 고객이 아니라 브랜드 자체에 열정적인 팬이 필요하다’고 말했다”며 “가격 급등과 고금리에 대한 우려로 사람들이 지갑을 닫고 있는 요즘 ‘팬덤 경제’를 재고해야 한다”고 조언했다. 이런 가운데 한국의 팬덤 문화가 모든 연령대와 분야를 초월하는 전반적인 사회 문화가 되었고, 개인의 취향과 정체성을 표현하는 중요한 수단으로 재평가받고 있다는 사실이 드러났다. 시장조사기관 엠브레인 트렌드 모니터가 전국 13~69세 성인 남녀 1,200명을 대상으로 ‘2024년 팬덤 문화와 팬 인지도 조사’를 실시해 8일 결과를 발표했다. 이번 조사에서 응답자 10명 중 8명은 공인과 스타를 좋아한 적이 있다고 답했고, 상당수인 87.5%가 실제로 팬덤 활동에 참여한 적이 있다고 답했다. 팬덤 활동 방법으로는 ‘TV와 라디오 프로그램 생중계 시청’이 48.8%로 가장 높은 비중을 차지했고, 그 다음으로 ‘SNS 팔로우’가 48.6%, ‘좋아하는 스타 사진 수집’이 34.7%, ‘스마트폰 배경화면 이미지 꾸미기’가 34.0% 순이었다. 더불어 팬덤 활동은 개인의 취향이라는 사회적 인식이 더욱 뚜렷해지고 있다. 팬덤 활동을 취미로 인식하고 익스트림 팬으로 평가한 결과, 89.6%가 ‘팬덤 활동도 일종의 개인 취향으로 볼 수 있다’고 응답했고, 84.9%가 ‘팬덤 활동을 하는 사람들의 취향을 존중해야 한다’고 응답했다. 이는 팬덤 문화가 단순한 유행이 아니라 개인의 정체성과 취향을 표현하는 수단이라는 증거로 해석할 수 있다. 또한 ‘팬덤 현상은 10대뿐만 아니라 모든 연령대에서 나타나고 있다’는 응답이 모든 연령대에서 높았다(10대 78.5%, 20대 85.5%, 30대 85.5%, 40대 83.0%, 50대 84.5%, 60대 88.0%). 이는 팬덤 현상이 10대, 젊은 성인 등 특정 연령대에서만 나타나는 것이 아니라 모든 연령대에서 나타나고 있음을 보여준다. 한편, 팬덤 활동이 다양한 분야로 확대되면서 그동안 그늘진 문화로 여겨졌던 ‘덕질’에 대한 인식도 긍정적인 변화를 겪고 있다. 이번 조사에 참여한 전체 응답자의 85.3%가 요즘 다양한 분야에서 ‘덕질’하는 사람들이 많다고 평가해 ‘덕질 문화’가 대중화되고 있음을 보여주었다. 또한, 자신이 덕질임을 당당하게 보여주는 사람이 많다(77.5%, 동의율)는 응답과 덕질을 통해 정체성을 드러내는 사례가 많은 듯하다는(71.9%) 응답도 높은 수준으로 평가됐다. 이에 전체 응답자의 대부분이 앞으로 다양한 분야에서 ‘팬덤’에 열광하는 사람들이 많아질 것(82.8%, 동의율)이며 ‘팬덤’에 대한 사회적 인식이 좋아질 것(65.6%)이라는 긍정적인 견해를 밝혔다.